Si el XIX fue un siglo de artesanía, el siglo XX, fue el de la industria. Si XIX fue una época de exploración en los talleres, el XX, lo fue de optimización en fábricas. La era de la máquina, como diría Marinetti.
Lo que hizo Henry Ford con los automóviles a principio de siglo, lo haría Pierre Cardin con la moda en los años 50.
Hola, soy @heypauet, diseñador y emprendedor, co-fundador de Blockeniza. Bienvenido a Libra, una carta personal donde estrategia y humanismo se encuentran a ambos lados de la balanza.
El fin de la Segunda Guerra Mundial llegaba, y tras la borrachera bélica vendría la resaca de la reconstrucción. Se acercarían años de austeridad y búsqueda de la productividad.
Este momento social también llegaría a la moda.
💎 Bisutería
Durante los años 50, el lujo comenzaba a desaparecer. Las joyas, los vestidos a medida y la confección a medida, dejarían paso a la industrialización de la moda y el comienzo del Prêt-à-porter.
Pietro Costante Cardin (Italia 1922) sería quien liderara este cambio. Del sastre, al ingeniero. Del patrón a medida, a las tallas. Del trabajo artesanal, a la producción en serie.
Listo para ponerse
Fue en 1959 cuando Pierre lanzó una colección “lista para ponerse”. Con modelos más baratos, y con producción en serie.
Como os podréis imaginar, este giro en la forma de concebir la moda no fue bien recibido por el resto del gremio. El asalto a la alta costura le costó la expulsión del Chambre Sindicale (la federación/sindicato de la alta costura de la moda). A cambio, sería el primer modisto en exportar a Japón.
Efecto arrastre
Cardin había sistematizado la confección, mediante un sistema de tallas que se venderían en ‘boutiques’. El resultado fue una colección de prendas mucho más accesibles que la confección a medida (recordamos que los clientes ya no podían acceder tan fácilmente a la confección a medida), y mayores márgenes en la producción.
Los empresarios y diseñadores de la época vieron el éxito comercial que estaba teniendo el nuevo modelo, tan industrial como artístico, entre los consumidores. Los primeros en sumarse fueron Yves Saint Laurent y Coco Chanel.
Pierre había cambiado la industria de la moda para siempre.
Contar tu historia
Como comentábamos, Cardin fue expulsado de la Chambre Sindicale.
En respuesta, en 1971 compra el Théâtre de la Ville, que rebautizaría como L’Espace Cardin, para construir su propio mensaje. Sería allí donde presentaría todas sus colecciones. La tribuna desde la que contaría al mundo, su historia.
🌙 Vestir la luna
Como ya hemos comentado, Pierre Cardin fue el primer gran diseñador en exportar sus trabajos fuera de Europa.
En la década de los 50 y, sobre todo 60, había un interés creciente en la sociedad americana, en la carrera por el espacio. La guerra fría y las nuevas tecnologías desataron una fiebre por la exploración lunar.
Pierre Cardin sería quien vestiría la luna de seda con sus diseños futuristas y vanguardistas, utilizando formas geométricas.
La visión internacional, su capacidad de entender el mundo y la evolución de la sociedad moderna y posmoderna, le llevaron a encabezar el movimiento de las faldas cortas en el final de los 60 y los 70. Junto con André Courrèges.
Take-away nuggets
Resumen en 5 puntos para no dejar nada en el tintero:
Tras la II Guerra Mundial, la sociedad europea tenía que reconstruirse. El empobrecimiento de las clases medias condicionó a la alta costura.
Pierre Cardin lideró el movimiento prêt-à-porter. Moda “lista para llevar” con producción en serie. La sistematización de la moda.
Este asalto a la alta costura no sentó bien. Le costó la expulsión de la Chambre Sindicale. Así que decidió construir su propia narrativa.
Esto, y su visión internacional le convirtieron en el primer diseñador europeo en asaltar los mercados internacionales.
Pierre es conocido por sus diseños futuristas y vanguardistas. También por introducir las faldas cortas en los 60 y los 70.
💚 Madres
Me vais a permitir que felicite a todas las madres que estáis leyendo esto. En especial a la mía, que sé que no se pierde ninguna carta.
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